TikTok es una red social
nacida en China que está diseñada en base a videos, ha crecido de forma sostenida y casi explosiva, convirtiéndose en toda una tendencia entre los adolescentes y adultos jóvenes, sin embargo el
último tiempo tambien ha cautivado a los adultos más mayorcitos...
Mayoritariamente el público al que ha seducido, originalmente estuvo sobre todo en Asia, pero penetró también muy fuerte en Estados Unidos y en
muchos países a lo largo de toda Latinoamérica, lo que sin lugar a dudas la convierte en una máquina inagotable de contenidos audiovisuales para internet.
El crecimiento que ha tenido esta red social es impresionante, sin duda un atractivo medio digital, donde todas las marcas tienen puestos sus ojos,
pese a que solo recientemente ha sido abierta a vender espacios de publicidad.
En su esencia, es una plataforma que gira en torno a contenidos en video, que ha encontrado un nicho muy marcado en videos de tipo selfies,
donde la gente se auto graba con sus propios celulares, haciendo las más divertidas coregorafías, chistes y situaciones divertidas de la vida cotidiana, algunas improvisadas, pero también
muchas veces preparadas.
Acá les presentamos una selección de los estilos de videos más populares que se pueden encontrar en la red social, los que fascinan a la gente, los denominados "Tik Tokers".
coreografias
Dentro de los que se han hecho más populares, están los videos con música donde la gente se desafía a subir sus propias versiones de distintas coreografías, bailando y poniendo todo de si para conseguir los preciados like.
Estos desafíos no solo atrapan a la gente común sino que innumerables figuras conocidas y celebridades han encontrado una manera de comunicarse con sus seguidores y mantenerse vigentes.
doblajes
Otro categoría muy popular son los doblajes de voces de películas y series, que los TikTokers dominan a la perfección, caracterizando y hasta con producción de vestuarios y maquillajes.
Otra modalidad es el uso de audios y diálogos que los mismos usuarios suben a la plataforma, gracias a una funcionalidad que permite poder grabar videos sobre audios antes publicados. La gente los reutiliza para grabar sus propias versiones, haciendo playback de los videos tendencias y de los audios más populares y divertidos del momento.
Filtros
Otra de las funcionalidades que también es una de las más usadas, es la aplicación de divertidos filtros sobre la imagen, herramientas de manipulación de los videos y hasta animaciones hechas en
base a inteligencia artificial que te dejarán con la boca abierta.
Esta tecnología sorprende incluso a los más expertos, por la facilidad con que se pueden obtener resultados sorprendentes en segundos con sólo un par de clics, en tiempo real y con captura
de movimiento.
EFECTOS ViSUALES
La imaginación y la creatividad al límite...
Es que algunos TikTokers de experiencia ya llevan los videos al siguiente nivel, con una serie de ediciones y montajes con transiciones, efectos especiales y una batería de creatividad extrema, creando transformaciones, coreografías divertidas y llamativos efectos visuales al más puro estilo de Zach King y de otros entusiastas que están acaparando las miradas de los fanáticos en ésta, la red social con videos más activa del momento.
Por otro lado, este liderazgo en el llamado social media alrededor del mundo, ha provocado que otras redes sociales de la competencia, miren con asombro y con un dejo de envidia, como no para de subir la popularidad, como no paran de aumentar la cantidad de usuarios y fanáticos, que suben sin parar horas y horas de video cada minuto.
Si nos detenemos a pensar lo que esto significa para otras plataformas, que practicamente inventaron el concepto de lo que son las redes sociales, es un desafio enorme reinventar de la noche a la mañana y volver a cautivar a los seguidores con mejoras y poder darles lo que ellos buscan en términos de experiencia de usuario.
La apuesta de Instagram Reels
Es tanta la popularidad que ha alcanzado que hasta Instagram la red social de hermana de Facebook inventó una sección de la plataforma llamada
Reels, que imita de forma directa la forma de mostrar los contenidos en video igual que como lo hacen en TikTok, directamente para captar usuarios nuevos y que siga creciendo en cantidad de usuarios alrededor
del mundo.
La Polémica y las Industrias que más sacan provecho
Sin embargo, esta popular red social no ha estado exenta de las polémicas, pues se puso en la palestra por ser catalogada por algunos, como una
herramienta de espionaje, no directamente prohibida, pero si ha dejado en tela de juicio su real alcance, debido a que su país de origen fue en China.
Sin duda que los fanáticos se siguen y siguen multiplicando, porque la pandemia del COVID 19 ha provocado una gran
necesidad de estar conectados, de sentirse acompañados y de relacionarse en otro nivel, quizás un poco más desinhibido, a través de las cámaras de nuestros celulares.
Esperamos que esto sea solo el inicio de nuevas formas de comunicarse con miles de personas que ven en este tipo de medios una forma de sentirse
partícipe de las nuevas tendencias y de nuevas maneras de estar conectados socialmente y de expresar y sacar afuera sus personalidades al mundo.
A pesar de todo, son innumerables las industrias que se han sumado al fenómeno y al auge innegable que tiene TIK TOK, porque lo que lo hace inmensamente atractivo es que no hay que invertir grandes sumas de dinero en producir videos y el retorno puede ser enorme, es así como industrias tan disímiles como marcas de la moda, automotriz, alimentos, lujo, incluso médica, están desarrollando técnicas y estrategias de marketing para aumentar la penetración en sus propios nichos.
Un caso muy particular es la industria automotriz, que ha desarrollado ingeniosas estrategias de marketing automotriz o "automotive marketing strategy" por sus siglas en inglés, así hemos visto marcas como Lotus, Ferrari, Lamborghini y en general las marcas preferidas por las celebridades y los exitosos empresarios, les dan un nivel de exposición nunca antes visto, sin siquiera invertir un peso, sin duda un hecho curioso que no hace más que confirmar que este boom recién comienza.
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ACERCA DEL EDITOR:
Cristián Aracena Stübing es Co-Fundador de Antídoto 56 estudio visual.
Experto en postproducción y tecnologías de video, actualmente desarrolla nuevos proyectos con herramientas como el Video Marketing Digital y los Videos Interactivos.