Todos los días vemos un creciente incremento de contenidos audiovisuales en nuestro entorno, los cuales toman forma de videos corporativos, videos comerciales para el apoyo de ventas, así como también una gran cantidad de material informativo de apoyo a los consumidores.

Videos tutoriales y videos explicativos, se han tomado las redes sociales, hoy en día es poco usual entrar en algún sitio web que no tenga alguna clase de video, unos con animación digital motion graphics o con imágenes reales grabadas por una cámara de video, no es extraño ver ágiles propuestas audiovisuales hechas por realizadores especialistas en videos para internet, redes sociales y medios digitales.

Entre las razones que más se repiten en diversos estudios, se destaca que el video marketing genera indices de conversión muy altas comparadas con otro tipo de contenido, entre otros motivos, producto de la facilidad con la que los podemos tener disponibles hoy en día.

Las mayoria de las decisiones de compra que hacemos, van siempre precedidas de un periodo de investigar, comparar, aunque sea un poco, acerca de cada uno de los detalles del producto o servicio por el cual deseamos o estamos dispuestos a pagar. Para lograr esa seguridad y confianza del consumidor, los videos se han convertido en una necesidad.

Atrás quedaron los días de la Televisión lineal, hoy todo está al alcance la mano y casi desde cualquier lugar.

Los videos están en nuestro ADN, se hace muy familiar, el tema de la lectura todavía se hace difícil para algunos, no podemos evadir el tema de los grandes indices de baja comprensión de lectura y para que hablar de los problemas de visión y el tiempo disponible para leer.

Otra de las ventajas insospechadas que los estudios han dado cuenta, es que en promedio la vida del video es de alrededor de 4 años, eso quiere quiere decir que al momento de hacer una inversión es realmente una muy buena carta en el mediano y largo plazo.

Las empresas lo han adoptado como una forma de relacionarse con los consumidores y por otro lado para comunicarse con otras empresas y proveedores B2B, si bien depende mucho del tema que se aborde, la mayoría de los videos tienen un ciclo de vida longevo, ni hablar del cine, muchos hemos visto películas que están en blanco y negro, que son clásicas y siguen estando vigentes.

Pero sin lugar a dudas el video y el desarrollo explosivo de plataformas de video on demand, tales como Netflix, Amazon y el mismo YouTube Red, han cambiado la forma de relacionarnos con este tipo de contenido audiovisuales en el presente y de cara al futuro.

Nuestros propios hijos y las nuevas generaciones, son la forma más inmediata y clara de ver como hemos evolucionado en la forma de consumir videos.

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 ACERCA DEL AUTOR:

Cristián Aracena Stübing es Co-Fundador de Antidoto 56 estudio visual. Experto en postproducción y tecnologías de video, actualmente desarrolla nuevos proyectos con herramientas como el Video Marketing Digital y los Videos Interactivos.